廣告?zhèn)鹘y(tǒng)的做法
2013-07-10 00:03:38
大多數(shù)產(chǎn)品和服務(wù)按照以下四個階段進(jìn)行營銷：
1.公司開發(fā)一個新產(chǎn)品或新服務(wù)。
2.公司提煉出新產(chǎn)品或新服務(wù)的一個顯著的利益點(diǎn)。
3.公司聘請廣告公司用一個“火箭式”的廣告運(yùn)動推出新產(chǎn)品或新服務(wù)
4.隨著時間流逝，廣告最終把新產(chǎn)品或新服務(wù)打造成一個
強(qiáng)有力的品牌。
這個過程的四個步驟在商業(yè)歷史記錄中享有標(biāo)志性的地位：開發(fā)（development),研究（research),廣告（advertising)和品牌建立（branding)。理論上，這四個步驟沒有什么不對，除了它那個不幸的縮寫，DRAB(枯燥的意思)。
在實(shí)踐中，這四個不同階段有一個軟弱無力的聯(lián)系。營銷的關(guān)鍵步驟是讓品牌名稱（和它代表的東西）進(jìn)入顧客的心智。如果你不能在奪取顧客心智的戰(zhàn)爭中獲勝，也就無法建立一個品牌。這個軟弱無力的聯(lián)系就是廣告。
廣告已經(jīng)失去了把一個新品牌放入顧客心智的力量。廣告對顧客而言沒有可信度，顧客對廣告信息的懷疑也正在增加，并且無論何時，顧客都有可能拒絕接受它的信息。
