會議策劃公司什么是贊助？
2013-01-23 17:40:58
贊助是指企業(yè)為了實現(xiàn)自己的目標(獲得宣傳效果或品牌增值)而向某些活動主辦方提供資金支持的一種投資行為。這項投資需要為贊助者帶來相應的商業(yè)回報。贊助可以采用資金，也可以采用物質(zhì)資料，甚至是提供人力資源等多種形式。在世界范圍內(nèi)，活動贊助經(jīng)費每年都在增加――有數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示從1999年的不到50億美元，上升到2008年的600多億美元。
在這里值得一提的是，贊助是贊助提供者的一種戰(zhàn)略性的市場營銷投資行為，這意味著活動主辦方必須把贊助者當成是一種商業(yè)伙伴關(guān)系。大多數(shù)贊助商是投資人，他們希望借助活動對他們的品牌價值帶來直接影響(強化認知度和形象)，同時增加銷售和利潤。在公共領(lǐng)域的贊助者則希望看到社會營銷的效果，比如讓公眾了解水源保護的好處以及醉酒駕駛的危害等。
在國內(nèi)活動的運營當中，很多人對贊助都有一種誤解，認為贊助就是捐贈或撥款。特別是一些地方政府舉辦的節(jié)慶活動，因為政府財政投入的不足，要求招商局等部門去為活動尋求贊助，那么這種純政府主導的贊助往往就成了一種被捐贈或攤排，在活動執(zhí)行過程中贊助方往往看不到相應的宣傳回報，或者是即便有一點點宣傳的體現(xiàn)也是物不所值，這時候贊助商更主要的可能是礙于政府領(lǐng)導情面而提供的實質(zhì)性捐贈。
